多元、潮流、理性的体育消费成为新亮点,体育及其衍生产品日益丰富持续火爆的体育市场折射消费升级新活力

2023-08-22 09:51:09 来源: 工人日报

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(资料图片)

体育运动不仅是个人的需求选择,更是激发强大内需市场活力的重要引擎,人民群众不断增长的健身需求,正释放出蓬勃生机与强大活力。

凭借火爆的比赛氛围,别具地域特色的村民“啦啦队”,“农味”十足的奖品,日前闭幕的重庆首届“村BA”在网络上的话题浏览量突破千万。

而今,乡村体育在全国方兴未艾,“村超”“村BA”“村排”已成为吸引上亿人关注的重大赛事,带动了当地乡村振兴。

近日,国家体育总局办公厅印发《<关于恢复和扩大体育消费的工作方案>的通知》,16条举措旨在充分发挥体育在扩大内需、助力构建新发展格局上的重要作用。天眼查数据显示,我国现存与体育相关的企业1100万余家,其中今年上半年新增注册企业211.5万余家,与2022年同期相比增加81.3%。

乡村体育IP,“流量”变“留量”

去年7月至今,贵州“村BA”强势“出圈”,火遍全网。今年6月,农业农村部、体育总局决定,组织开展全国和美乡村篮球大赛,“村BA”变身国家级赛事。

7月1日,2023年重庆市和美乡村篮球大赛在北碚区静观镇王朴村打响,拉开了该市首届首场“村BA”序幕。经基层赛激烈比拼,8月13日,8支队伍参加了在万盛举行的决赛,2支球队获得参加西南大区赛资格,赛区获胜球队将进入全国总决赛。

保持“村味”,是重庆“村BA”最大的特色,也是让人最直观的感受。这里没有专业球员、没有奖金,只有茶叶、桃、梨、方竹笋等富有农业特色的奖品。

记者现场看到,除了精彩的开幕式,还发布了首批“万盛地标菜”“万盛名厨”“万盛老字号”评选结果,并为获奖单位和个人进行了颁证和授牌。同时,活动现场还发布推介了8个参赛区县乡村旅游路线。

事实上,乡村体育绝不只是停留在“出圈”,它还实实在在地带动了乡村的发展。“贵州村超”话题仅抖音平台阅读量就超80亿次,而一场火爆全网的乡村足球赛,助力乡村振兴的效果也很明显。今年5月,贵州榕江县接待游客107.37万人次,同比增长39.73%,实现旅游综合收入12.41亿元,同比增长52.08%。

据了解,“村超”还带火了榕江的传统文化,侗族大歌、苗族服饰、蓝染、刺绣、银饰等传统文化在“村超”现场大放异彩,赛场外蜡染、苗族刺绣订单不断,当地特色文化、文创产品随着游客脚步“传”出贵州。

榕江县文旅委相关负责人称,由于“村超”的举办,榕江的接待能力提升了一个等级,当地通过联动周边景区,把“村超”带来的流量变成游客的“留量”,使“体育IP”变成产业的推动力。

“热潮之下更需要‘冷’思考,让乡村体育的“出圈”,最终结出乡村振兴的硕果。”重庆市农业农村委主任刘贵忠说,“村BA”已成为引领乡村文明风尚、促进乡村经济发展的重要载体,将进一步营造全社会关心关注宜居宜业和美乡村建设的浓厚氛围。

“体育+”文体商旅融合新模式

8月12日,首届大田湾游泳嘉年华暨“川渝杯”水上飞盘邀请赛在重庆大田湾游泳馆举行,活动以“全民健身 绘就幸福生活”为主题,参与的市民不仅能在泳池内戏水玩耍、痛快畅游,还能听音乐会、逛夜市、拍抖音……体验时尚潮酷体育的新玩法,感受大田湾“人文”和“时尚”元素的碰撞。

“飞盘简单易学,玩起来心情舒畅。”家住重庆两江新区的市民凌桐说,在教练指导下,半小时就学会了接盘、抛盘。通过飞盘运动,她还结识了不少好友。

运动点燃了激情,也带来了新消费新业态。活动邀请了近100家商户现场摆展,利用大田湾广场的公共空间,融入了潮流元素,创新了消费场景,将体育与产业、时尚、文化等元素相结合,打造出更具特色的体育活动和集市。

在活动现场的抽奖环节,一位市民幸运地获得了大田湾游泳馆会员充卡活动的免单福利。他兴奋地说道:“这次的优惠力度实在是太大了,感谢大田湾让我免费游泳健身。”

“以体为媒,‘活’了消费,更‘育’了产业。”大田湾全民健身中心相关负责人说,随着游泳馆的全新升级开放,大田湾的健身项目更加丰富,不仅进一步满足了广大市民的多元化健身需求,更丰富了大田湾“全民健身策源地”的内涵。

“黑山谷杯”国际羽毛球挑战赛、“万盛石林杯”全国定向锦标赛、青山湖国际跑步节、凉风村国际钓鱼比赛……近年来,重庆万盛经开区组织和承办了140多场国家级、市级体育赛会活动,品牌赛事影响力不断提升。

万盛经开区负责人告诉记者,为更好地激发体育消费潜力,全区大力推动“体育+”产业融合,充分利用当地特有的山、水、林、泉等生态资源和人文历史,推出滑翔伞、蹦极、摩托艇、轮滑等10余项新兴体育项目,令体育产业增加值占全区GDP比重达到3.3%,成为万盛新的经济增长点。

“体育消费已成为重庆培育建设国际消费中心城市的新亮点。”重庆体育局副局长杨贵山说,重庆重点在两江四岸核心区发展“体育夜经济”,通过整合各类资源,推动“体育夜经济”的资源合理配置和体育产业的有效集聚,打造“体育夜经济”产业“金三角”。

助推体育消费步入发展快车道

随着健康中国战略和全民健身国家战略的深入实施,体育消费步入发展快车道。当前,我国体育消费规模约1.5万亿元,预计2025年将增长至2.8万亿元,规模接近翻一番。

各地区各部门多措并举增强体育消费能力,创新体育消费场景,推动大众体育消费潜力进一步释放。以举办大运会的成都为例,统计显示,去年成都体育消费规模达到582亿元,人均体育消费支出超2700元。普华永道日前发布报告预测,未来3~5年,中国体育市场将保持至少5.2%的年增长率。

“体育产业成长空间巨大,未来预计将有更多利好政策出台。在政策措施的带动下,体育健身和体育消费潜力将加快释放,体育产业规模有望迈上新台阶。”普华永道中国体育行业主管合伙人周星如是说。

今年以来,多地不约而同地选择通过举办各类体育赛事激发消费新动力,热度极高的马拉松赛事则成为许多地方的首选。《2023中国田径协会路跑工作报告》显示,今年上半年备案的路跑赛事达133场,其中全马赛事61场。

记者发现,除门票收入外,赛事还带动了住宿、餐饮、旅游等方面的消费。3月举办的重庆马拉松赛吸引了来自全球347个城市的3万名选手参赛,其中外省市跑友占比高达81%;4月举行的厦门马拉松赛直接拉动消费2.78亿元,综合经济影响超7亿元……

“尽管体育消费已走入寻常百姓家,但就目前而言,还存在公共体育消费基础薄弱、体育消费结构不合理、优质体育产品和服务供给欠充分、体育新消费场景不丰富、体育消费虚假营销泛滥、体育消费经营管理人才匮乏、体育消费行业规则较少等问题。”重庆工商大学成渝地区双城经济圈协同发展中心研究员莫远明认为,促进体育消费升级,须从加强国家政策引导、完善法律法规和行业规则、增加优质体育产品和服务供给、促进商文旅体融合、培育消费品牌、营造消费新业态等方面增强发力。

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