“看见中国汽车”走进北京越野，解码硬派越野“方盒子”的中国答案

1月15日，“绩”往开来，“越”然新生——2026“看见中国汽车”走进北京越野活动在京举办，来自中国汽车工业协会副秘书长柳燕、中国汽车流通协会乘用车市场信息联席分会（乘联会）秘书长崔东树、中国汽车流通协会专家委员会委员、央视财经评论员章弘、中国汽车工业协会改装分会秘书长刘亚龙，以及主流媒体代表和北京越野领导齐聚北京越野智能工厂，共同见证中国硬派越野品牌的进阶之路。在深度探访智造产线、回顾亮眼业绩之后，北京越野正式发布全新战略车型——BJ40探险家，锚定越野市场新坐标，开启2026高质量发展新篇章。

走进智能工厂，看见中国越野的硬核底气

真正的制造实力，是让用户“看得见、信得过”的硬核底气。到场嘉宾们深入北京越野智能工厂，开启了一场沉浸式探秘之旅。作为专为越野车定制化生产打造的智能制造园区，冲压、焊接、涂装、总装等核心车间是工厂的“科技心脏”，在这里亲眼见证一辆越野车从钢板到成品的全流程蜕变。

“从高精度冲压车间到全自动焊装线，从严苛的涂装车间到高智能流水线精准对接的总装平台，北京越野以全流程数字化、绿色低碳制造体系，展现了品质背后的现代工业逻辑。”中国汽车工业协会副秘书长柳燕表示：“此次工厂之行，让我们得以亲身感受现代化制造基地的蓬勃生机与活力，更增强了对越野市场未来的信心。”

除了科技与刺激体验，北京越野智能工厂还将工业生产与红色教育、汽车文化深度融合，打造了越野文化打卡点。展厅内不仅陈列了从早期特种车型到如今民用车型的经典产品，还通过实物、模型与多媒体形式，全景展现中国越野技术的迭代升级。特别设置的红色教育专区，讲述北京越野在国防建设、地震救援、航天保障、极地科考中的使命担当，让参观者在了解汽车文化的同时，深刻感受品牌背后的家国情怀。

现场同步开放的越野场地试乘体验，模拟了多种极端路况——陡坡、坑洼、侧倾路面、涉水路段等，嘉宾们通过试乘试驾北京越野当下“拳头”车型，切身感受到中国越野车的硬核实力。

2025方盒子引领市场，14万+是信任，亦是结构重塑

依托智能工厂的强大支撑，北京越野在2025年交出了一份令人振奋的成绩单：全年累计交付超过20万辆。方盒子全年交付14.7万辆，同比增长72%！不仅完成“跃升”首年目标，更实现“月销破2万、年销超过14万”的强劲势头；其中，硬派越野车销售7.6万辆，增长翻倍；BJ40增程版8个月即售出3.8万辆，增程方盒子市场第一；“元境智行”一上市，24小时订单突破5000台，刷新用户期待。

此外，这份成绩单里，个人用户买车占比达到83%，提升了13个百分点。15万以上的高价值产品销量更高。这意味着，北京越野正从专业工具车转型为大众生活伴侣。中国汽车工业协会副秘书长柳燕表示：“作为中国越野车行业的开创者与先行者，北京越野始终是这一赛道上的中坚力量。深耕越野领域数十年，北京越野不仅实现了自身销量的跨越式增长，更以深厚积淀和强大的行业影响力，推动了中国越野方盒子市场完成从‘非主流’到‘主流’的蜕变。”

北京越野董事长王昊在发言中强调：“14万销量背后是14万份用户信赖，更是北京越野坚定地向用户型企业转型，从战略、组织、产品和生态等全方位变革的成果。”

2025年，北京越野坚定转向“用户型企业”，以用户为中心，真正敬畏用户，与用户建立长久关系。通过线上线下渠道，建立快速响应机制，将用户反馈直接转化为行动；品牌从单纯满足功能，转向承载用户情感与生活方式，使产品成为精神象征与圈层标签。运营上，聚焦于兴趣圈层，深入车友社群，通过场景化运营实现深度共鸣，构建品牌护城河。

产品上，从比拼参数转向理解真实场景。北京越野深入用户生活，将需求转化为创新，如针对高原环境推出原厂制氧与卫星通信功能。开发方式上推行用户共创，让用户直接参与设计。交付也从提供配置升级为提供合法、完整的场景解决方案。

用户思维转型是“道”，经营体系深度变革则是“法”。2025年，北京越野以营销、成本、质量“三大一把手工程”为抓手，系统性攻坚。营销上，打破部门壁垒，组建“营销军团”，依托数据中台打通全链路，变“推销”为“赢得信任”。成本控制上，从研发、采购到制造全链精益优化，构建价值底线；质量上，发起“品质革命”，从“破”到“立”：高层以“砸车”立规，研发端依托300万公里验证体系强化可靠性，制造端以智能工厂定义越野制造新高度，并通过高管签名为品质背书。

2026夯实根基，深耕用户生态，迭代产品矩阵启新程

基于2025年的良好基础，2026年，北京越野的核心任务是把2025年初步验证的这套“以用户为中心的操作系统”打磨得更加强大。具体将从三方面发力：

第一将用户参与从“听劝”升级为“共创”，搭建平台让用户和伙伴直接参与造车与定义玩法，通过全年十余款新品的强大矩阵，让探索成为更多人触手可及的生活方式。第二推动体系在奔跑中进化：产品矩阵从单点爆款转向全场景协同；成本控制进入结构重塑深水区；质量目标从“合格”迈向“体验溢价”，追求用户“闭眼买”的信任。第三让增长的飞轮加速，持续深化用户洞察、产品矩阵竞争力与体系效率三者形成强大的增长飞轮，铸就在越野领域的系统性优势与可持续领导力。

而BJ40探险家的发布，正是北京越野“产品矩阵从单点爆款转向全场景协同”的体现。活动当晚，北京越野正式发布全新力作BJ40探险家。新车集成了北京越野最新的智能科技与越野性能，旨在为用户提供更舒适、更智能、更可靠的“长途穿越+城市通勤”双场景体验。

此外，现场还有北京81完成1.0共创版光荣退役，与2.0共创版震撼亮相的历史交接时刻。作为市场首个“战术方盒子”，北京81以硬朗“方盒子”造型打造的硬核战术SUV。其最大亮点是行业首创BIP（Build in Public）造车模式，全程公开开发进度、吸纳用户建议，真正实现“用户的车，用户来造”。北京81不仅是越野利器，更是用户共创理想的结晶，诠释“经典之上，再造经典”的品牌精神。

从工厂探秘到成绩见证，再到新品上市，2026“看见中国汽车”走进北京越野活动，不仅是一次品牌实力的集中展示，更是一场与行业、媒体、用户的深度共鸣。正如品牌一直倡导的：北京越野不仅是一个汽车品牌，更是中国越野文化的标杆符号。它的强大，源于对用户的热爱、对技术的执着，更源于与每一位同行者“越山向海”的坚定信念。

以14万为起点，以BJ40探险家及北京81为新章，北京越野将继续以中国方盒子领导者的责任担当，深耕越野文化普及、加速产品创新迭代，与用户、行业携手，让中国越野在全球舞台绽放更耀眼的光芒。

关键词： 中国 越野 看见 汽车 走进