去年8月，爷爷不泡茶广东首店在广州开业，5天卖出超万杯；一年后，这个品牌在广东的门店数量已突破100家，成为当地成长最快的新茶饮品牌之一。
“开业5天销售超万杯”，看到这个数据时，我正在广州考察茶饮市场。作为一位关注新茶饮行业的投资者，我自然不会错过爷爷不泡茶这个突然蹿红的品牌。
仅仅一年时间，爷爷不泡茶在广东省的门店数量就从1家增长到超过100家，这种扩张速度即使在茶饮行业也是相当惊人的。
▲ 图源小红书
茶饮行业竞争激烈
新茶饮市场竞争从未如此激烈。古茗、沪上阿姨相继更新招股书，再次向“新茶饮第三股”发起冲击，而喜茶则通过内部信调整了发展战略。
在这个行业背景下，爷爷不泡茶却喊出了明年开设数千家门店的目标，其开店速度之快，令人咋舌。
从2022年品牌正式更名至今，爷爷不泡茶门店数量已从两位数迅速增长至千余家，用了一年多的时间便实现了十倍的增长。
这一速度，在新茶饮行业整体增速放缓的大背景下，显得尤为突出。
▲ 图源小红书
加盟费用，投资成本清晰透明
爷爷不泡茶的官方加盟信息，根据公布的数据，加盟爷爷不泡茶需要投入以下费用：加盟费数万元，前期开店综合费数万元，设备费数万元，装修费每平米约两千元。
▲ 图源门店实拍网图
此外，还需要缴纳一定金额的保证金和每月一定数额的管理费。首次进货建议数万元起，店铺面积要求35平米以上。
总体算下来，开一家爷爷不泡茶加盟店的总投资大概在20-50数十万元之间。
相比于喜茶、奈雪的茶等知名茶饮品牌，爷爷不泡茶的投资门槛低不少。品牌还提供了多种店型选择，让加盟商根据预算灵活选择。
▲ 图源小红书
从区域走向全国
爷爷不泡茶的崛起之路堪称传奇。从区域品牌发展到如今遍布全国的模式，其门店数量迅速增长。
更令人惊讶的是，从少量门店到千余家，爷爷不泡茶仅用了一年多时间就实现了如此规模的扩张。
爷爷不泡茶采用直营+加盟模式，以相对较低的开店门槛吸引了大量加盟商，从而实现了快速扩张。
有报道称，仅一年时间，爷爷不泡茶新增的大量门店就为其贡献了相当可观的营收。
▲ 图源官网
营销策略，线上线下齐发力
今年毕业季，爷爷不泡茶在微博上发起了“上岸先上山”公益活动，面向全国考生免费发放大量“空山栀子”茶饮。活动当天，话题#爷爷不泡茶#就冲上了微博热搜榜第一，引发了广泛共鸣。
▲ 图源微博
在升级“空山栀子”产品时，品牌找来了被称为“内娱清爽栀子花”的明星代言。官方还推出了NFC功能的语音挂件周边，消费者在喝奶茶时，用手机一刷便能听到代言人亲自录制的声音彩蛋。
▲ 图源小红书
最近，为庆祝广东100店庆，爷爷不泡茶举行了“百店同「粤」，悦聚碰杯”活动。他们不仅推出了荔枝冰酿、美美芭乐、黄皮旺气冰等新品，还组织了线下庆生快闪、网红一日店长等活动。
▲ 图源小红书
全方位保驾护航
爷爷不泡茶为加盟商提供了全方位的支持体系。总部有专门的团队帮助加盟商选址，结合大数据分析和实地勘察经验，筛选出人气旺、潜力足的店址。
品牌还提供完整的培训体系，从产品制作到店铺管理，从服务顾客到运营策略，包教包会。即使是没有经验的创业者，也能通过培训快速入门。
爷爷不泡茶的产品研发团队也很强大，持续推出市场欢迎的新爆款，从配方、原料到宣传物料都为加盟商准备好，让门店能够紧跟市场潮流。
在营销活动方面，总部会提供统一的品牌营销方案和实用的活动物料支持。新店开业怎么搞，节假日怎么吸引人潮，加盟商都能得到专业指导。
▲ 图源小红书
写在最后：
爷爷不泡茶计划在未来实现更多门店的目标，其发展速度令人惊叹。与此同时，头部品牌已开始主动降速，聚焦提升品牌势能和门店质量。
爷爷不泡茶能否在保持开店速度的同时提升经营质量，决定了它能否在这场激烈茶饮的市场竞争中真正稳坐中流砥柱的新晋茶饮品牌。
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