IDC:苹果2018年中国出货量市场份额不足10%

2019-02-12 16:08:42 来源: 新京报

2月11日,第三方机构IDC发布中国智能手机市场跟踪报告显示,2018全年,苹果出货量连续三年同比下滑,2018年市场份额甚至不足10%,低于前五名之外的其他厂商份额总和。

究其原因,IDC称,新产品缺乏创新点难以支撑用户在大幅提升售价下换机。

周一,IDC发布了2018年第四季度中国智能手机市场跟踪报告。报告显示,第四季度中国市场出货同比下降7.9%,出货约1.03亿台。从全年来看,同比下降10.5%,比2017年少出货4660万台。

从各厂商来看,苹果自2016年开始,已经历了连续三个出货量同比下滑的年份。用户的心理预期换机周期被拉长,2018年新品除了常规更新,并无更大的创新点能支撑用户在其大幅提升售价下继续换机。IDC称,同时,国内严峻的宏观环境,在国产品牌创新产品的冲击下,苹果份额持续下滑。

数据显示,苹果四季度同比下降19.9%,全年同比下降11.7%。不仅如此,从全年来看,与排名前四的厂商相比,苹果的份额不足两位数,仅为9.1%,而除单独列出的五家公司外,其他手机厂商份额为12.5%,已超过苹果。

市场份额的丢失也导致苹果财报遇雷。1月30日,苹果发布了2019年第一财季(2018年第四季度)财报显示,营收为843亿美元,同比下降5%;iPhone收入同比下降15%。其中大中华区营收为131.69亿美元,同比下降约27%。

苹果CEO蒂姆·库克在分析师电话会议上表示,公司正在考虑在美元之外对iPhone重新定价。2019年第一季度,苹果在中国多个渠道开始多轮降价促销,并且提供以旧换新等优惠措施。

对于降价是否能够挽回市场份额,还要等分析机构的一季度监控结果。

与苹果的颓势不同,华为成为2018年的大赢家,并在第四季度进一步扩大了市场份额的优势,从2017年同期的21.3%增长至29.0%。其全年份额也从20.4%扩大至26.4%。

IDC分析称,独特的技术壁垒和不同产品线机型的有机结合,保证了产品整个生命周期拥有稳定“后劲”,对4-6级市场的渗透,这使得份额增幅最大水到渠成。

OPPO第四季度也有1.5%的同比增幅,但全年同比下降2.0%。IDC解释称,OPPO在2018年加速提升品牌形象,将品牌重心继续向科技创新的方向倾斜,主流价位段的A、K系列的爆款保证了市场的份额。

vivo虽市场份额位列第三,但四季度同比增幅为3.1%,全年同比增幅为10.8%,仅次于华为。2018年6月发布的业界首款“真全面屏”机型NEX带动了旗下全系列机型对消费者的吸引力,而线上渠道拓展了新的市场。

与上述三个中国手机厂商不同,小米在2018年下半年进入调整阶段,出货量同比下滑。四季度市场份额排名第五,同比下降34.9%,全年虽然挤入前四,但同比依然下降5.6%。

IDC中国分析师王希表示,2019年,中国智能手机市场整体环境仍然不算乐观。厂商可以从技术积累,产品运营,用户维护三方面应对新一年的挑战,并从中发掘新的机遇。

具体来说,至2019年底,5G手机依旧将停留于极小规模的试商用阶段。面向5G时代,技术的积累与铺垫、软硬件生态的建立、新场景的预测与打造,相比单纯的出货量级,更值得注重和投入。

对于产品线运营,报告显示,旗舰产品系列应当是各厂商顶级技术做加法的结果,展现品牌实力、提升品牌价值、巩固粉丝忠诚度;肩负“走量”任务的主流价位段产品,在性价比之外,可以尝试将部分旗舰级技术下放,作为新技术积累与量产测试的试验田,同时形成差异化卖点。

此外,在饱和的中国智能手机市场,存量用户的争夺将在2019年成为更加重要的课题。IDC报告称,厂商应设法对自身存量用户进行深度画像与分析,进而推动有限的产品及营销资源的精准投放与利用。

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